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《2018中国玩具潮流趋势报告》发布

作者:林枫来源:中外玩具网 浏览次数: 日期:2018年4月8日 17:56

 

【中外玩具网4月8日讯】综合科技创新、消费模式、潮流文化三大元素梳理,4月7日,2018广州国际玩具展(观展攻略>)开幕前夕,中外玩具全媒体中心在2018玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼上,发布了今年中国玩具潮流的五大前瞻。

 

中外玩具全媒体中心主任、《中外玩具制造》执行主编 林枫发布《2018中国玩具潮流趋势报告》

 

 

 

一 中国玩具业发展态势

 

      过往一年,中国玩具发展态势良好。2017全年玩具出口441.5亿美元,同比增长31.2%,创下了世界金融危机爆发十年以来最大的增幅。中国玩具市场的成长同样乐观。目前中国已是仅次于美国的世界第二大玩具消费国,在全球玩具消费的占比中接近一成。综合各方数据估测,2017年中国玩具市场整体消费680亿人民币,同比增长4.6%,儿童人均消费约为295元。

      中国玩具市场的成长,主要基于三大动力:

      第一是中国经济数十年保持较快发展,已经是世界第二大经济体,2017年人均GDP达到了9481.2美元,与发达国家的差距进一步缩小。

      第二是人民生活水平不断提高,消费升级明显。消费的水平和质量都在不断提高。

      第三是中国“80后”、“90后”年轻一代父母的育儿观念转变,对玩具在儿童成长中的辅助作用有更好的认知度。

      根据欧睿国际的统计预测,加上电子游戏的消费额,在2021年,中国甚至有可能超越美国,成为全球最大的玩具及电子游戏市场。

 

二 中国玩具潮流前瞻

 

潮流之一
科技创新驱动玩具智能化 

 

      目前,无论是从国家政策、大众认知还是实际应用来说,人工智能(AI)都处在良好的发展环境中。

      从政策层面来看,我国大力扶持人工智能发展。去年7月,国务院发布《新一代人工智能战略规划》指出,到2030年,中国将成为世界主要人工智能创新中心,人工智能核心产业规模超过1万亿元,带动相关产业规模超过10万亿元。在今年“两会”《政府工作报告》中,我们看到“人工智能”写入了报告。《人民日报》解读政府工作报告透露的十大黄金机会,将人工智能排在第一位。

      从大众认知来看,去年5月围棋机器人AlphaGo战胜世界围棋冠军柯洁、6月高考机器人Aidam战胜高考状元、10月教学机器人战胜17年教龄老师等一系列新闻,令得人工智能在民众中的热度持续不减。

      从实际应用来说,阿里巴巴、百度、京东等早已将人工智能应用在信息、物流等方面,新东方、沪江、科大讯飞等知名公司亦将人工智能应用在教育尤其是语言学习领域,已经取得了一定成效。而据《中外玩具制造》2017年全年的零售调查监测显示,智能机器人玩具从年头火到年尾,是热销榜单上的常客。

      近年科技创新层出不穷,“黑科技”助力玩具产业提升,并孕育巨大商机。玩具趋向智能化,是发展潮流之一。

 

潮流之二
玩具接入沉浸式娱乐体验 

 

      AR(增强现实)玩具浪潮已横扫两年,但仍热度不减。2016年AR抓精灵游戏Pokemon Go爆红,是业界标志性的事件之一,随即带动了AR玩具热潮,从静态的绘本到动态的游戏,几乎涵盖所有传统玩具品类。玩法也从简单的盯着屏幕进行人机互动,发展到多人实时竞技。进入2017年后,我们发现,越来越多科技公司乃至互联网巨头重金布局AR领域:苹果(ARKit)、谷歌(ARcore)、Facebook(Camera Effects)、百度“度视”、阿里巴巴“阿里火眼”、腾讯“QAR”等等。这些优质的AR技术开发平台,势必进一步降低AR玩具的技术准入门槛,吸引更多玩具企业进入。

      在AR/VR技术发展得如火如荼之时,一种“MR”技术也开始进入大众视野。这是AR和VR的升级版,能将虚拟与现实充分融合的混合现实技术MR(Mixed Reality), 给消费者带来更逼真的娱乐体验。

      目前“MR”技术主要由微软提供技术开发平台,微软旗下的家庭游戏机Xbox已经率先宣布,运用了 MR技术的产品将在今年上市。另外联想、华硕、惠普、戴尔和宏碁等均已跟进推出应用“MR”技术的头显设备。

      在2018年CES展(国际消费类电子产品展)上,还展现了一个新趋势:就是利用眼球追踪、超声波、甚至是热量和风力等,打通视、听、嗅、味、触这些人类所有感知,让消费者体验更为真实。

     随着虚拟与现实相结合的新技术不断涌现、技术门槛不断降低,玩具与沉浸式娱乐体验的关系会越来越密切。

 

潮流之三
婴童玩具突出个性化培养 

 

      根据国家统计局最新消息,2017年我国共有883万二孩出生,已超越了一孩,占总出生人口的51.2%。同时相关的调查显示,二孩家长在第二个孩子身上的玩具消费要比一孩家长高,但对童车、童床等耐用品的消费是下降的。

      整体而言,目前 “80后”、“90后”新生代父母是我国婴童消费领域的主力人群。他们受教育程度普遍较高,个性突出,在育儿过程中,更偏向个性化培养。体现在对母婴商品的要求上,一是品类精细化;二是产品针对性强;三是安全性要求更高。香港贸发局作过一项调查,其中显示:在选购婴童玩具时,家长的首要考虑因素是“不含有害化学物(57%),九成受访者希望玩具能寓教于乐,为孩子日后的素质培养和学习打下基础。

      此外,新生代父母更注重孩子的情感需求,也更愿意花时间与孩子互动。因此开发幼儿语言、艺术、运动、创意等素质教育的产品行情看涨。去年火起来的STEAM类玩具热会持续、扩展,并且向低龄化群体延伸。

      还有一个现象值得注意,即家庭消费中决策结构有变化。虽然妈妈仍在消费决策中占主导,但爸爸们参与的意愿开始提升,而且,爸爸们更倾向中高档消费。

 

潮流之四
掌上娱乐赋予传统玩具新盈利点 

 

      如今娱乐碎片化、掌上化已经成为常态。短视频、手游、小程序等各类移动娱乐潮流虽然在一定程度上冲击着玩具传统市场,但也给玩具产业带来了新的盈利点。

      抓娃娃机是近几年火起来的,明显拉动毛绒玩具需求,令得毛绒玩具销售常态化,改善了此类产品销售受季节影响较大的问题。

      2017年线上抓娃娃机爆发式增长,尤其是下半年,几乎每天都有新的”线上娃娃机“APP上线,俨然成为互联网新风口。多个”线上娃娃机“运营平台成功融资:“欢乐抓娃娃”“美爆抓抓”获得500万元种子投资;“幸运娃娃机”获得100万元天使轮投资;腾讯投资的“天天抓娃娃”获2000万美元融资。

      由此带动起来的毛绒需求在即将开幕的第30届广州国际玩具展上也有所反映:毛绒玩具的展商数和展出面积都同比去年增加了约50%。

      社交属性强的短视频类产品也捧红了不少亲子互动玩具。当前最火爆的短视频APP“抖音”,仅仅推出市场半年多,用户量就已突破1亿,日播放视频超10亿,成长速度非常惊人。多款新奇好玩的亲子互动玩具通过“抖音”短视频广为人知,并在电商平台热销。很多商家打出了“抖音同款”的宣传语来吸引消费者。

 

潮流之五
“大童”群体崛起催生潮玩文化 

 

      我们定义的“大童”,指的是玩心不改、童心未泯的群体,和实际年龄不完全挂钩。

      成年人为自己购买玩具在国外非常常见,NDP的研究数据表明,美国给自己购买玩具的人群中,千禧一代(18-34岁)占50%;X一代(35-54岁)占33.33%;婴儿潮一代(>55岁)占18%。

      这一现象在国内也逐渐流行。现在国内的年轻一代有几个特点:

      第一,很多年轻人婚育推迟,为自己花费更慷慨。玩高档航模、车模的人群越来越多。根据海关数据统计,“其他缩小(按比例缩小)的全套模型组件”2017年进口数量同比增长49.84%,金额更大增95.56%。据我们了解,国内部分老牌遥控玩具厂家已经开始瞄准成人群体,开发高端产品线。

      第二,现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高,快节奏的生活带来的内心压力需要释放。这为各种精品高档玩具、减压玩具提供了市场。去年指尖陀螺风靡一时,这是典型的减压玩具。

      第三,看着卡通片长大的“80后”、“90后”,受动漫文化影响至深,价值不菲的动漫人物手办、人偶等买起来毫不手软。明星也是潮流文化的推动者,包括范冰冰、林志玲、郭碧婷等都曾在微博公开晒娃娃,身体力行地宣扬潮流玩具文化。

      去年,在北京举办了国内首届潮流玩具展,为期三天,据闻规模不大,但相当成功。多个品牌及设计师现身展会现场,200多款限量作品现场发售,引来很多粉丝通宵排队等候。

      该展的主办方是POP MART(泡泡玛特)。这是国内潮流生活品牌,主营创意家居、潮流箱包、礼品玩具、时尚饰品、文具等产品,成立仅七八年时间,已在全国18个省市开出了约100个商店,包括普通门店和机器人商店两种形式。潮流文化的兴盛可见一斑。

 

结语

 

      中国玩具市场潜力巨大,商机无限,希望中外玩具全媒体中心对2018年国内玩具潮流的梳理和预判,能帮助业界朋友洞悉市场先机、把握产业机遇。

      中外玩具全媒体中心将一如既往,关注国内外玩具业的最新动态和产销形势,发挥行业权威信息源及信息综合服务平台的积极作用,和大家共同努力,推动中国乃至全球玩具业蓬勃发展!

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